来源:广告圈头条(ID:topadquan)
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作者:西西弗斯(授权发布)
电通下调了2023年全球广告支出的增长预测。
电通最近发布了新的广告市场预测,预计2023年全球广告支出将增长3.3%,达到7279亿美元,该预测低于电通先前3.5%的增长预测。
*电通的全球广告支出预测每年发布两次,其涵盖50个市场的数据
值得注意的是,电通称今年的支出增长将由媒体价格上涨主导,而非广告量增加推动。电通传媒国际市场首席执行官彼得·惠布姆(PeterHuijboom)在新预测中写道:“尽管经济不确定,我们仍然预计全球广告支出将增长。然而,媒体价格上涨是这一增长的真正驱动力。”
如果广告支出按不变价格计算,电通预计今年广告支出与2022年同期相比将下降 0.6%。
到2024年,电通预计广告支出增长将回升,增长4.7%,达到7625亿美元,部分原因是欧洲足球锦标赛和美国总统大选等周期性事件。
电通的预测与其他机构的预期一致。3月,埃培智旗下Mediabrands Magna预测2023年全球广告销售额将增长3.4%,低于其12月增长4.8%的预测。
*电通在内的各大媒体公司对广告市场的逐年预测
电通预测到2023年,数字广告支出预计增长将放缓至7.8%,达到4242亿美元。电通称,数字市场正在达到成熟状态,预计未来三年将保持稳定的个位数增长,数字广告支出将占全球广告市场份额的近60%。
电通预计,新兴数字类别在2023年仍有望实现高速增长,零售媒体将增长18%,联网电视将增长15.2%。对程序化购买的偏好也在上升,预计以程序化方式交易的广告金额将增长14.4%,到2023年将达到总数字支出的71.4%。
其他媒体渠道继续实现同比增长,包括户外媒体渠道,预计增长3.8%;影院媒体,预计增长2.1%;音频媒体,预计增长0.8%。2023年电视广告支出预计将下降3.1%至1702亿美元,不过电通认为这种下降只是暂时的,2024年及以后将恢复增长。
印刷平面广告支出预计将继续下降4.8%。惠布姆表示,户外媒体甚至有可能超过印刷支出,成为第三大最受欢迎的广告形式。
在具体的区域市场方面,电通预计2023年亚太地区的广告支出将增长最快,其次是美洲,然后是EMEA(欧洲、中东和非洲)地区。英国是EMEA地区最大的广告市场,预计也将是增长最快的市场,广告支出预计将增长3.1% ,达到424亿美元,这比电通此前的预测少了0.3%。
电通表示,经济不利因素已导致许多广告放弃品牌投资,转而追求高绩效的媒体。
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